Historien om Twang Gitarr Stockholm

Twang Gitarr är en välkänd oas för älskare av elgitarrer, basar och allehanda tillbehör, som förstärkare, med fokus på begagnat och vintage. Den fysiska butiken på Södermalm i Stockholm kompletteras i dag globalt med närvaro online. Twang såg dagens ljus 1996, men historien började på sätt och vis 1979 i Linköping, när Jörgen Wickholm blev tonåring.
1979 köpte Jörgen Wickholm sin första elgitarr, en Gibson SG-kopia vid namn Bellwood Super Swinger.

 

För att använda hans egna ord var det en ”rätt usel” gitarr. Han betalade det facila priset av 300 kronor. Han kämpade på med olika elgitarrer och spelade i band hemma i Östergötland. 1981 blev han medlem i ett
band med det snitsiga namnet Inkfish. Fundera på det. Inkfish spelade på fritidsgårdar och liknande ställen. 1986 var det dags för studier på Linköpings universitet. Gitarrintresset bestod.
 

Jobb gav pengar för gitarrköp 1989 var det dags för Jörgens första jobb efter universitet och lumpen, samt en flytt Stockholm. Ett jobb
innebar att pengar lösgjordes för gitarrköp. Jörgen blev en gitarrsamlare av stora mått. Som mest bestod samlingen av 32 instrument.

 

– Jag handlade med gitarrer på ett sätt som nästan var sjukligt. Jag köpte och sålde 120 gitarrer och basar under två år som privatperson. Det var inte direkt någon affärsverksamhet, säger Jörgen.
 

Men sakta men säkert blev gitarrsamlandet just en affärsverksamhet, parallellt med en karriär som forskare, metodutvecklare och projektledare inom läkemedelsbranschen. Avgörande steg togs med början
1995 då Jörgen började åka runt på gitarrshower i Sverige, bland annat i Jönköping och Göteborg, och i Stockholm.

Det stora steget togs 1996 då Twang grundades, och Jörgen skaffade en lokal på Skånegatan 78 på Södermalm. Efter tre år följde en flytt till Skånegatan 80. Jörgen drev Twang parallellt med ett ”vanligt”
jobb fram till 2002.

 

2004 blev han ensam ägare till Twang. Twang växer Verksamheten tuffade på i hyfsad takt på Skånegatan. 2010 kom den stora vattendelaren, med en flytt till större lokaler på Katarina bangata. Efter ett tag på den nya adressen växte en insikt fram om att det gick att diversifiera: ett kafé, med enkel mat och serveringstillstånd, startades på övervåningen. I dag är det ett populärt tillhåll på Södermalm.
 

På nedre våningen finns inte bara gitarraffären, utan även plats för konserter. Dessutom fungerar källarvåningen som en populär festlokal.
– Min ambition är att Twang ska vara en samlingspunkt och ett allaktivitetshus, säger Jörgen. Man undrar om inte vissa skulle kalla Twang för ett kulturcentrum. Fiket, festlokalen och konserterna är inte de enda förändringarna sedan flytten till Katarina bangata. I dag sker större delen av gitarrförsäljningen online, till hela världen. Det är en utveckling som kännetecknar hela musikbranschen. Twang är en av ganska få fysiska gitarraffärer som överlevt i Stockholm.

 

Nyckeln till framgång är med all säkerhet satsningen på begagnat och vintage. Den gör att Twang slipper konkurrera med onlinejättar som pressar priserna på nya instrument. Marknaden förändras Det utmärkande draget för gitarrmarknaden under den tid Twang funnits är förändring. Twang säljer ”begagnat och vintage”. Var går gränsen mellan begagnat och vintage? Svaret är att den hela tiden flyttas. 

 

80-talsgitarrer som för 10-15 år sedan var att betrakta som begagnade kan i dag med fog kallas vintage. För en verksamhet som Twang innebär de här förändringarna både utmaningar och möjligheter. Kloka prognoser om hur olika märken och modeller kommer att uppfattas några år fram i tiden ger goda chanser att göra bra affärer.

 

Felaktiga gissningar gör att en gitarrhandlare kan sitta med ett lager av svårsålda gitarrer och basar. Men den allmänna trenden är att gitarrer med några år på nacken har en positiv utveckling, alltså uppåt, vad gäller pris. Fixar gitarrer, basar och förstärkare Twangs gitarrverksamhet handlar inte bara om att köpa och sälja instrument och förstärkare.

 

Jörgens kunskaper kommer även till stor nytta för att underhålla, reparera och sköta om inställningar för gitarrer, basar och förstärkare.

 

Snabb och billig service kan verkligen göra underverk för instrument och annan utrustning som trilskas med sina ägare. Sammantaget är Twang i dag en välmående verksamhet med flera grenar. Men kärnan är fortfarande gitarrer, basar och förstärkare, samt de tillbehör som behövs till sådana. Ledorden är vintage och begagnat. Twang vill lika gärna köpa ett instrument av dig, som man vill sälja ett.

– Det viktigaste är att jag älskar gitarrer och basar, har stor kunskap om dem och försöker vara en schysst kille även om jag måste tjäna pengar för att kunna fortsätta, förklarar Jörgen.

 

- Av Lars Danielsson

​

”Twang är som en fritidsgård för musiker där man träffar likasinnade. Det är trevligt att ta en fika, se på livemusik och klämma på gitarrer och basar. Man får bra bra hjälp och service.” - Stefan Hultman
 

”Jag är otroligt nöjd med och imponerad av Jörgens kunskap och serviceanda”. - Johan Löfgren

”Jörgen är en kulturförbättrare. Han har gjort det trevligare att bo på Södermalm.” - Klas Wålstedt